Kuluvana kesänä Helsingissä on saatu nauttia maailmanluokan tähtien konserteista. Kesäkuussa Olympiastadionilla esiintyi Metallica kahdella konsertillaan, heinäkuussa puolestaan nähtiin Bruce Springsteen and The E Street Band sekä neljä loppunmyytyä stadionkonserttia soittanut Coldplay.
Nämä seitsemän konserttia tuottivat Sponsor Insightin kävijätutkimuksen mukaan Helsinkiin yhteensä 100 miljoonan euron taloudellisen vaikutuksen. Summasta on siivottu pois paikallisten kävijöiden kulutus, jonka arvioitiin olleen 14 miljoonaa euroa. Kyselyihin vastasi yli 23 000 tapahtumiin osallistujaa.
– Tapahtumakesä on ollut historiallinen. Kävijäennätysten lisäksi olemme päässeet tekemään sitä, missä olemme kumppaniemme kanssa parhaita: yhdistämään hienot artistit faniensa kanssa luoden mieleenpainuvia, elämänlaatua parantavia hetkiä sekä tuottaen taloudellista hyvää, Live Nation Finlandin toimitusjohtaja Tomi Saarinen sanoi tiedotteessa. Live Nation toimi kaikkien seitsemän stadionkonsertin järjestäjänä.
On hyvä muistaa, että kyselyperiaatteella toteutetut tutkimukset eivät tuota eksakteja tuloksia vaan arvioita, joten niihin on hyvä suhtautua osin kriittisesti. Tulokset kertovat kuitenkin oikeasta suuruusluokasta, joten valtavat konsertit tuovat merkittävän taloudellisen hyödyn niin kaupungille verotuloina kuin alueen palveluyrityksille kysynnän kasvuna.
Saman kyselyn mukaan kävijät olivat poikkeuksellisen tyytyväisiä tapahtumiin. Tapahtuman suositeltavuutta kuvaava NPS-luku oli Coldplayn konserteissa 90, mikä on erittäin korkea luku.
– Tapahtumakävijät kuvailivat Helsinkiä toimivana, turvallisena ja elävänä tapahtumakaupunkina. Tämä on meille erittäin hyvä signaali, kun kehitämme tapahtumallisuutta, Helsingin kaupungin brändi ja tapahtumat -yksikön päällikkö Sanna Forsström kertoo.
Valtaosa kävijöistä muualta kuin Helsingistä
Metallica konsertoi Helsingissä perjantaina ja sunnuntaina, minkä takia osa kävijöistä viipyi Helsingissä pidempään. Noin joka kolmas Metallican ja Bruce Springsteen and The E Street Bandin konserttikävijä yöpyi maksullisessa majoituksessa, ja heistä 90 prosenttia valitsi majoituksen kaupungin alueelta.
Helsingissä asuvien osuus konserttikävijöistä vaihteli 15-25 prosentin välillä. Metallican kävijöistä joka viides saapui tapahtumaan oman lapsensa kanssa, kun Coldplayn konsertissa oman lapsen kanssa saapuneiden osuus oli 15 prosenttia kävijöistä. 95 prosenttia tapahtumakävijöistä tuli kaupunkiin pelkästään konsertin vuoksi.
