Kesällä 2027 muuttuva rahapelilaki avaa tapahtumajärjestäjille mahdollisuuksia. Kun Veikkauksen yksinoikeus vedonlyönnissä ja verkkorahapeleissä päättyy ja Suomeen tulee muitakin lisensoituja toimijoita, sponsorimarkkina laajenee. Ne tapahtumajärjestäjät, jotka valmistautuvat ajoissa, voivat hyötyä merkittävästi.
Uudet rahapeliyhtiöt hamuavat näkyvyyttä, tunnettuutta ja paikallista uskottavuutta. Erityisesti urheilutapahtumat tarjoavat tähän valmiin alustan: sitoutuneen yleisön, vahvan tunnesiteen ja toistuvan näkyvyyden. Kilpailu sponsorirahasta lisääntyy, mikä parantaa tapahtumajärjestäjän neuvotteluasemaa.
Pelkän logonäkyvyyden sijaan tapahtumajärjestäjä voi tarjota kumppaneilleen esimerkiksi kohdennettuja vip‑kokonaisuuksia, yritysasiakkaille suunnattuja elämyksiä, somenäkyvyyttä tai tapahtumaan liittyviä sisältöyhteistöitä.
Kohderyhmäajattelu nousee tärkeään rooliin: kenelle tapahtuma on tehty, millaista yleisöä se kokoaa ja millaisen ympäristön se tarjoaa brändikumppaneille?
Rahapelien kaikenlainen vaikuttajamarkkinointi on kielletty, eikä niiden markkinointia saa kohdistaa alaikäisiin. Rahapelejä ei siis saa mainostaa sellaisissa tapahtumissa, jotka on suunnattu erityisesti alle 18-vuotiaille.
Ruotsissa vastaava lakiuudistus herätti vastarintaa, kun rahapelimainoksia yhtäkkiä näkyi kaikkialla. Suomessakin julkiseen keskusteluun kannattaa varautua jo etukäteen. Tapahtumajärjestäjän on viisasta miettiä tapoja, jolla omat mainosratkaisut erottuvat muista edukseen.
Ennakointi ylipäätään on valttia. Lakimuutoksen astuessa voimaan vahvoilla ovat ne tapahtumajärjestäjät, jotka ovat etukäteen kartoittaneet potentiaalisia lisenssiyhtiöitä, päivittäneet strategiaansa ja selkeyttäneet kohderyhmäviestintäänsä.
Rahapeliyhtiöiden kanssa kannattaa rakentaa kokonaisuuksia, jotka tukevat tapahtuman pitkän aikavälin kehitystä. Monivuotiset sopimukset, yhteiskehittäminen ja selkeä vastuullinen toteutustapa vahvistavat sekä tapahtuman uskottavuutta että taloudellista kestävyyttä.
Mitä ja milloin
Suomen rahapelijärjestelmä uudistuu heinäkuussa 2027, kun vedonlyönti ja verkossa pelattavat kasinopelit avataan lisenssijärjestelmälle. Veikkaukselle jää yksinoikeus muun muassa lottoihin ja fyysisiin automaatteihin.
Lue myös: Flow, Kotkan Meripäivät ja muut kesän tapahtumat varautuvat drooniuhkaan
