Suurin osa festareista on marraskuussa talviunilla, mutta Lahdessa on toisin. Lahden Messukeskuksessa järjestettävä Pikkujoulu Mössö on Suomen vanhin pikkujoulufestari. Siitä on tullut monelle yritykselle perinne, jota odotetaan koko syksy.
Tänä vuonna kaksipäiväisen tapahtuman lauantai on raskaalle musiikille pyhitetty Metalli Mössö. Tapahtuma laajentuu myös pääkaupunkiin, kun Pikkujoulu Mössöä juhlitaan Helsingin Messukeskuksessa marraskuun puolivälissä.
Mössö-ilmiön taustalla on lahtelainen Möysän Musaklubi, joka on Antti Puhakan perheyritys. Puhakka on tehnyt monet asiat omintakeisesti. Toisin kuin monella tapahtumajärjestäjällä, hänellä ei ole bänditaustaa, vaan hän on entinen bensakauppias. Puhakka ei myöskään aloittanut festivaalien järjestämistä kesäsesongista vaan pikkujoulukaudesta.
Vaikka Puhakka on tapahtuma-alan Pelle Peloton, hänen toimintansa ei ole boheemia fiilistelyä, vaan sitä ohjaa selkeä punainen lanka. Yleisölle ja artisteille pitää tarjota laatua, ja päätökset perustuvat tutkittuun dataan.
Suomen nuorin Esso-yrittäjä täynnä ideoita
Puhakka on kotoisin Muhokselta, mutta Oulun seudun piirit tuntuivat pieniltä parikymppiselle markkinointimerkonomille. Lahteen hän päätyi 1980-luvun lopulla siskonsa houkuttelemana. Sieltä oli helpompi saada asunto kuin Helsingistä, mutta pääkaupungin sykkeeseen pääsi tunnissa.
Puhakka ei koskaan päässyt Helsinkiin asti, sillä Lahdesta tuli hänen elämänsä kaupunki. Yksi syy siihen on edesmennyt Esso-ketju, joka lanseerasi vuonna 1992 konseptin nimeltä Snack and Shop. Huoltoasemille tuli pieniä elintarvikemyymälöitä ja pikaruokaravintoloita. Ne olivat lama-Suomessa jotain uutta ja ihmeellistä.
Puhakka työskenteli ensin Liipolan Essolla. Työ sujui niin hyvin, että vuoden kuluttua hän oli jo Esso-yrittäjä Möysässä, lahtelaisittain Mössössä.
”Olin 23-vuotiaana Suomen nuorin Esso-yrittäjä. Ketjun markkinointi oli erilaista, mihin oli totuttu. Sitä ei suunnattu vain autoilijoille vaan myös perheille ja huoltoasemilla hengaileville nuorille. Oli kasvomaalaustempauksia ja vaikka mitä”, Puhakka muistelee.
Möysän Esso sijaitsi hyvien kulkuyhteyksien varrella. Puhakka oppi ideoimaan tapahtumia, joilla asemalle houkuteltiin muitakin kuin tankkaajia. Siellä järjestettiin esimerkiksi Miss Möysä -kilpailu ja mediahuomiota saanut liikenneturvallisuusilta.
”Nuorten liikennekuolemat olivat silloin otsikoissa. Tarjosimme kahvia ja makkaraa nuorille. Esillä oli autonromu, joka havainnollisti, mitä voi tapahtua, jos ei käytä turvavöitä. Poliisin, vakuutusyhtiön ja SPR:n edustajat olivat paikalla juttelemassa. Tempauksesta tehtiin juttu jopa kympin uutisiin.”
Möysän Esso muuttui keikkapaikaksi
Möysän Esson tarina huolto-asemana loppui vuonna 2008. Puhakka osti hyvällä paikalla sijainneen kiinteistön ja muutti sen ravintolaksi. Keikkajärjestäjä hänestä tuli kuitenkin vahingossa.
”Eräs mies kävi katselemassa Essoa ja kehui, että tämmöinen korkea sali olisi helkutin hyvä paikka duo- ja trio-keikoille.”
Ilmeni, että kyselijä oli Sleepy Sleepersista tuttu Pekka ”Devil” Virtanen. Puhakka innostui, ja Virtanen tuli heittämään Marko Haaviston kanssa duokeikan ravintolan kattoterassille.
”Oli helteinen kesäilta, tunnelma oli letkeä ja rento. Katselin menoa ja totesin, että jukoliste, tästä ihmiset nauttivat, tässä on ideaa.”
Puhakka päätti hommata lisää keikkoja ja alkoi soitella artistien agenteille. Moni heistä kieltäytyi, kun ilmeni, että keikkapaikka olisi vanha Esso. Edu Kettuseen paikka teki kuitenkin vaikutuksen.
”Edu harrastaa kaikkea huoltoasemiin liittyvää. Hän oli ollut pitkällä keikkatauolla, koska kärsi lavakammosta ja oli vasta aloittanut keikkailun uudelleen. Hän tuli meille, ja väkeä oli niin paljon, etteivät kaikki mahtuneet sisään. Piti viedä pari kaiutinta ja piuha pihalle, että terassilta pystyi kuuntelemaan.”
Sana alkoi kiertää muusikkopiireissä. Möysän Musaklubiksi nimetyllä huoltoasemalla oli hyvä meininki, ja artisteista pidettiin huolta. Ongelmat Puhakka ratkoi luovasti. Kun Apulannan keikalla ei ollut tilaa narikalle, hän pystytti pihaan teltan takeille. Maine kasvoi, ja vuonna 2014 Möysän Musaklubi voitti Aukusti-palkinnon vuoden päijäthämäläisenä kulttuuritekona.
Satsaus yritysasiakkaisiin kannatti
Ravintola- ja keikkatoiminnan käynnistyttyä Puhakka päätti laajentaa Essoa. Laajennustöihin oli kuitenkin vaikea saada rahoitusta finanssikriisin jälkimainingeissa. Kun rakennustyöt vielä viivästyivät, Puhakan Lahti Bensiini -yrityksen kassavirta jäi suunniteltua pienemmäksi.
Vuonna 2016 Lahti Bensiini ajautui konkurssiin verovelkojen vuoksi, ja Essolta tuli lähtö. Perheellä oli onneksi myös toinen, vuodesta 2004 asti toiminut yhtiö. Sillä oli taloudellisia resursseja jatkaa toimintaa ja hankkia uusi toimipaikka. Möysän Musaklubille löydettiin suuremmat tilat Lahden keskustasta.
Perheen lapset alkoivat ottaa suurempaa roolia yrityksessä, ja Antti Puhakka ymmärsi, ettei 700 hengen tilaa täytetä järjestämällä vain tavallisia keikkoja.
”Yritysmyynti ja yksityistilaisuudet ovat nykyään keskeisiä. Kilpailemme kuluttajien vapaa-ajasta, koska kotona voi kuunnella musiikkia huipputason äänentoistolla, ja tarjolla on loputtomasti elokuvia ja urheilua.”
Ihmiset myös panttaavat rahojaan. Vuoden aikana mennään mieluummin yhdelle stadionkeikalle kuin useammalle pienemmälle. Se on vaikeuttanut etenkin keskikokoisten ja pienten artistien myymistä.
Möysän Musaklubi on selviytynyt konkurssistaan ja taantumasta satsaamalla laatuun, yritysmyyntiin ja festivaaleihin, joita ei markkinoida vain yksittäisille kuluttajille. Tällainen tapahtuma on Pikkujoulu Mössö, joka järjestettiin ensimmäisen kerran vuonna 2016.
”Huomasimme, että pikkujoulukaudella ihmiset lähtivät ulos, mutta festaritarjontaa ei ollut. Päätimme luoda tyylikkään tapahtuman. Sellaisen, johon tullaan punaista mattoa pitkin, istutaan sisätiloissa, nautitaan hyvästä ruoasta, juomasta ja musiikista.”
Konsepti osoittautui toimivaksi, sillä yritykset maksavat mielellään täyden palvelun vip-paketista. Firmojen tarvitsee vain ostaa liput ja tulla paikalle.
”Kymmen vuotta sitten vip-paketteja myytiin noin 400. Viimeiset viisi vuotta niitä on mennyt noin 1400, ja tapahtuma on myyty loppuun.”
Vuonna 2023 festaritoimintaa laajennettiin kesäkauteen. Mukkulan tapahtumapuistossa järjestettiin Kesä XXL Mössö -festivaali, jonka nimi on nyt lyhennetty Kesä Mössöksi. Tapahtuma sai alkunsa, kun Popeda tiedusteli, voisiko yhden bändin jäähyväiskonserteista järjestää Lahdessa.
Kesä Mössö vetää väkeä ympäri Suomen
Puhakkaa ei harmita, ettei hän muuttanut nuorena Helsingin sykkeeseen. Mössö-festarit ja klubikeikat vetävät nykyään väkeä ympäri Suomen, ja Lahdessa on vähemmän kilpailua kuin pääkaupungissa.
”Viime Kesä Mössön asiakkaista 15 prosenttia oli pääkaupunkiseudulta ja 30 prosenttia Päijät-Hämeen ulkopuolelta.”
Koronavuosi oli vaikea myös Möysän Musaklubille, mutta nyt yritys on päässyt jaloilleen. Viime vuonna liikevaihto oli 2,7 miljoonaa ja tulos 150 000 euroa plussalla. Vakituisia työntekijöitä yritys työllistää seitsemän, sesonkityöntekijöitä ja alihankkijoiden listoilla olevia noin 400.
Puhakka pitää viiden miljoonan euron liikevaihtoa realistisena tulevaisuuden tavoitteena. Hän varoo kuitenkin vauhtisokeutta, ja toiminnan kasvattaminen perustuu faktoihin. Yritys teettää kaikista festivaaleistaan asiakastyytyväisyyskyselyn. Sillä on myös tuhansien kuvien ja muistiinpanojen tietopankki, jota käytetään päätöksenteon tukena.
”Käymme tutustumassa festivaaleihin ympäri Suomea. Otamme kuvia ja havainnoimme, missä on onnistuttu ja mitä voisi tehdä paremmin. Kuvaan festareilla harvoin pääesiintyjää. Joskus ihmiset katsovat, mikä sekopää tuo on, kun kuvaan tyyliin roskiksia.”
Lapset kasvoivat mukaan tapahtumabisnekseen
Vaikka Möysän Musaklubi henkilöityy Antti Puhakkaan, hän korostaa, että kyseessä on perheyritys, jossa työskentelevät myös hänen lapsensa, 30-vuotias Janina Puhakka ja 28-vuotias Otto Puhakka.
”Taisi olla vuonna 2013, kun yhdellä keikalla lavan edessä olevalle pöydälle oli laitettu kyltti, jossa luki harakanvarpailla ’media’. Ihmettelin, eihän tänne ole kutsuttu mediaa. Keikalla huomasin, että Otto valokuvasi pöydässä keikkaa”, Antti nauraa.
Nykyään Otto on yrityksen graafikko ja opiskelee visuaalisen viestinnän muotoilua Lahden muotoiluinstituutissa. Media-assistentiksi opiskellut Janina vastaa tapahtumien markkinoinnista ja tilasuunnittelusta, mutta myös ravintolan tiskivuorot ovat tulleet hänelle tutuiksi vuosien varrella.
Puhakat kuvailevat perheyrittäjyyttä toisinaan raskaaksi, mutta antoisaksi. Artistien buukkaus aiheuttaa välillä erimielisyyksiä, joissa sukupolvierot näkyvät.
”Otto on hyvin perillä räpistä ja uusista julkaisuista, isä taas vanhemmista artisteista ja comebackeista”, Janina sanoo.
Erimielisyydet ratkaistaan aikalisällä ja kysymällä mielipiteitä muilta yrityksen ydintiimissä työskenteleviltä.
”Mitään ei runtata väkisin, ja isot linjat keskustellaan aina yhdessä”, Antti kuvailee.
Janina myöntää, että perheen on välillä vaikea irrottautua työasioista ja viettää keskenään vapaa-aikaa. Toisaalta se ei häiritse, koska työ on mielenkiintoista, ja hän voi pitää pidemmän kesäloman kuin muissa töissä. Myös Antti iloitsee siitä, että hän saa olla lapsilleen sekä isä että työkaveri.
”On ollut mageaa katsella, miten lapset ovat ottaneet vastuuta yrityksessä ja kehittyneet.”
Janina kiittelee isäänsä oma-aloitteisuuden opettamisesta.
”Olemme kasvaneet tähän työhön yhdessä. Olen oppinut isältä, että jos ei heti tiedä tai osaa jotain, asian voi selvittää tai opetella.”
Möysällä on vahva brändi
Ehkä juuri perheyrittäjyyden vuoksi Möysän Musaklubin toiminnassa on sympaattisuutta, joka vetoaa artisteihin ja yleisöön. Puhakoiden edesmennyt villakoira Lelu oli bäkkärikoira, jota koti-ikävästä kärsivät muusikot paijasivat takahuoneessa. Nyt uusi koira Lulu pyörii mukana klubilla.
Otto Puhakka on suunnitellut yritykselle Möysä-paidan, jonka retrohenkinen ilme muistuttaa vanhaa Esson logoa. Paitoja on nähty jopa Vain elämää -artistien yllä. Logo ja Möysä-brändi ovat nykyään rekisteröityjä tuotemerkkejä, mistä perhe on erityisen ylpeä.
”Patentti- ja rekisterihallituskin on sitä mieltä, että Möysä-nimi yhdistyy musiikkikulttuuriin”, Antti kehaisee.
Myös pienet yksityiskohdat ja huumori ovat mössöläisille tärkeitä. Puhakka lupaa, että ensi vuoden Kesä Mössössä tarjotaan legendaarista lahtelaista perinneruokaa, lihamukia.
”Yritän saada lihamukin alkuperäisen keksijän myymään sitä.”
Yksi tähtiartisti ei riitä
Viime vuosina kesäfestivaaleille on alettu järjestää sisartapahtumia talvikaudella, mutta Puhakan perhe on toiminut päinvastoin. Ensimmäinen Kesä Mössö järjestettiin vuonna 2023, kun Möysän Musaklubin brändi ja tapahtumat olivat jo tulleet tutuiksi klubikeikoistaan ja pikkujoulutapahtumistaan.
20 000 festivaalikävijän raja ylitettiin jo viime kesänä. Se on 7000 kävijää enemmän kuin vuonna 2025. Antti Puhakka onnistui pitkän maanittelun jälkeen saamaan tämän kesän pääesiintyjäksi Eppu Normaalin, joka aloitti jäähyväiskiertueensa Kesä Mössöstä.
”Seuraavan 5–10 vuoden tavoitteena on luoda vakiintunut, noin 30 000 kävijän kesätapahtuma. Ensi kesänä meille tulee kolmas lava, joka mahdollistaa turvallisen laajentamisen.”
Vaikka Eput vetivät väkeä Kesä Mössöön, yksi vetonaula-artisti tai mahdollisimman halvat liput eivät ole Puhakan mielestä oikotie onneen. Koko ohjelmiston on oltava kiinnostava ja puitteiden kunnossa.
”Alueen pitää olla kaunis ja siisti. Anniskelupisteet ja vessat pitää järjestää siten, että ruuhkaa ei tule kauheasti. Jos alue on roskainen ja jonot eivät vedä, se jää ihmisten mieleen, vaikka olisi kuinka hyvä esiintyjä.”
Kesä Mössön halutaan erottuvan myös monipuolisella ja mietityllä ohjelmallaan. Artisteissa on tasapanoisesti rockia, poppia ja räppiä. Ensi kesän erikoisuus on perjantain teema: Lahtelaista totta kai.
”Kaikki perjantain päälavan esiintyjät ovat lahtelaisia. On Apulanta, Tehosekoitin, Behm ja Sleepy Sleepers, ja Mato Valtonen juontaa päälavan.”
Möysän Musaklubin laajeneminen
- Ensimmäiset keikat järjestettiin Lahden Möysän entisellä Essolla vuonna 2010
- Toiminut vuodesta 2017 Hämeenkadulla Lahden keskustassa
- Yleisökapasiteetti 750
- Pikkujoulu Mössö -sisäfestivaalia järjestetty Lahden Messukeskuksessa marraskuusta 2016 lähtien
- Kesä Mössö -festivaalia (ent. Kesä XXL Mössö) järjestetty vuodesta 2023 lähtien Mukkulan tapahtumapuistossa
- Metalli Mössö -sisäfestivaalia järjestetty marraskuusta 2024 lähtien
- Marraskuussa 2026 Pikkujoulu Mössö järjestetään myös Helsingin Messukeskuksessa
Lue myös: Lahden Kesä Mössö rikkoi yleisöennätyksensä – tältä festari näytti
Lue myös: Evento Awards 2027 – haussa nyt Suomen parhaat tapahtumat
Lue myös: Kuka on Evento Awardsin Kulissien virtuoosi 2027? Ehdota nyt
