Varttuneemman väen klubi-illat eivät ole enää yksittäisiä kokeiluja. Lukuisat toimijat järjestävät esimerkiksi K40- ja K50-klubeja tai -iltoja. Myös hankerahalla järjestetty Mummodisko on noussut suureen suosioon.
Ilmiö ei ole syntynyt tyhjästä. Tavastian toimitusjohtaja Mari Hatakka seuraa aktiivisesti eurooppalaista klubikenttää ja nostaa esiin esimerkiksi Amsterdamin ja Berliinin.
”Alkuillan klubit eivät ole uusi ilmiö maailmalla. Vaikka Suomi on kansainvälistynyt ja maailma digitalisoitunut, trendit tulevat meille edelleen viiveellä”, Hatakka kertoo.
Hatakan mukaan kulttuuri pirstaloituu ja segmenttejä syntyy lisää. Kun vaihtoehtoja on enemmän, myös yleisöjen rytmit eriytyvät. Kaikki eivät halua tai pysty valvomaan aamuyöhön, mutta halu tanssia ja kokea musiikkia ei katoa iän myötä.
”Pitkän työviikon jälkeen ei välttämättä jaksa valvoa yöhön, vaikka tanssiminen edelleen kiinnostaa.”
Varhaisemmat klubit eivät Hatakan mukaan ole pois varsinaiselta yöelämältä vaan täydentävät sitä.
”Ne eivät vie yöelämältä mitään pois. Yöklubien haasteet liittyvät enemmän taloustilanteeseen ja opiskelijoiden arkeen kuin siihen, että tarjontaa laajennetaan toiselle yleisölle.”
Alkuillan bileet kiinnostavat
Tavastian toiminnassa varhaisempaa tarjontaa edustavat Kuudesta kymmeneen -klubit.
Ne järjestettiin aiemmin Semifinalissa, mutta illat myytiin toistuvasti loppuun, joten klubi siirtyy maaliskuusta alkaen isompiin tiloihin Tavastialle. Konsepti sai alkunsa, kun Hatakka heitti idean ilmoille omassa lähipiirissään ja somekanavissaan.
”Kerroin ensin ideastani muutamille ystäville, jotka olivat heti mukana. Perään laitoin Facebookiin kyselyn ja sain kymmeniä vastauksia. Ihmiset sanoivat, että tulevat paikalle, jos tällainen järjestetään.”
Jo ensimmäinen klubi-ilta keräsi hyvin yleisöä. Sen jälkeen, kun Helsingin Sanomat kirjoitti siitä, tapahtumat ovat olleet loppuunmyytyjä. Vaikka kävijöistä valtaosa on 35–55-vuotiaita, mukana on myös muita ajankohdasta ja tarjonnasta kiinnostuneita.
”Meillä käy väkeä kaksikymppisistä yli kuusikymppisiin. On ihanaa nähdä, miten tanssi ja musiikki yhdistävät ylisukupolvisesti.”
Tämänkin konseptin toimivuuden ratkaisee Hatakan mukaan ennen kaikkea kohderyhmälle sopiva sisältö.
”DJ:n taso on aivan ratkaiseva. Tanssimaan tulevat ovat aidosti kiinnostuneita musiikista.”
Uudet konseptit syntyvät yleisöä kuunnellen
Kuudesta kymmeneen -klubin ajatus poikkeaa monista muista aikuisille suunnatuista klubeista siten, että sillä ei ole tiukkaa ikärajausta. Hatakan mielestä Ilmiön ytimessä ei ole ikä, ja Hatakka suhtautuukin kriittisesti ikälokerointiin.
”Olen itsekin yli 50, mutta en pidä ajatuksesta, että iän mukaan rajataan yleisöä. Tykkäsin tanssimisesta 20-vuotiaana ja tykkään siitä vielä satavuotiaanakin, jos olen elossa.”
Tavastia kehittää omia konseptejaan kuuntelemalla yleisöä ja aistimalla tunnelmaa paikan päällä. Uusien ideoiden synnylle Hatakalla ei ole valmista reseptiä, mutta yksi periaate toistuu.
”Kannattaa kokeilla rohkeasti, jos on mututuntuma, että jokin voisi toimia.”
Aikuisten klubeja ja diskoja
Kuudesta kymmeneen – Tavastia, Helsinki
Alkuillan klubi, joka houkuttelee erityisesti 35–55-vuotiaita, vaikka tiukkaa ikärajausta ei ole. Suosittu konsepti siirtyy maaliskuussa Semifinalista Tavastialle isompiin tiloihin.
Disco K-50 – Pörssi, Helsinki
Kerran kuussa järjestettävä disko yli 50-vuotiaille ravintola Pörssissä, jossa tanssitaan diskoklassikoiden tahtiin. Ikä tarkistetaan ovella.
K40-klubi – Dance fest – Möysän Musaklubi, Lahti
K40-klubi dance fest -tapahtumia järjestetään Lahdessa Möysän Musaklubilla, joissa soitetaan 1980– 2000-lukujen tanssimusiikkia. Ikäraja on tyypillisesti 40 vuotta, mutta myös 30–39-vuotiaat ovat tervetulleita yli 40-vuotiaan seurassa.
Mummodiskot – Tapahtumia ympäri Suomen
Mummodisko ry:n tapahtumia on järjestetty maksuttomina ja avoimina päiväsaikaan ympäri Suomea, ja niitä on nähty myös Kasarmitorin Superterassilla Helsingissä. Tapahtumissa ei ole tiukkoja ikärajoja. Myös moni muu toimija järjestää tapahtumia mummodisko-nimellä ympäri Suomen.
Lördagis – Tekniikan museo, Helsinki
Tekniikan museon Energiasalissa järjestetään maaliskuun 14. päivä jo alkuvuoden kolmannet päivätanssit elektronisen musiikin tahtiin. Tapahtumassa house- ja teknorytmit täyttävät museon iltapäivästä iltaan rennossa mutta energisessä tunnelmassa.
Lue myös: Kommentti: Rock ei kuole, mutta baarien täytyy uudistua
Lue myös: Suositut mummodiskot uhkaavat loppua – ”Tuntuu tylyltä, että meidät pudotetaan puille paljaille”
Lue myös: Tamperelainen yökerhokonkari: ”Nykyisin vedetään kotona lärvit, eikä edes lähdetä yökerhoon”
