Suomessa astui voimaan uusi alkoholilaki 3. heinäkuuta 2026. Sen myötä väkevien alkoholijuomien mainonta on sallittua verkossa. Tämä on merkittävä muutos anniskelualalle ja sitä edustaville medioille.
Valtaosa Avecmedian lukijoista työskentelee suoraan tai välillisesti anniskelun parissa ravintola- ja tapahtuma-aloilla sekä valmistuksessa ja maahantuonnissa. Avecmedian lukijoihin kuuluvat myös alan yhdistysten jäsenet Suomen baarimestarit, sommelierit, tarjoilijat, hovimestarit, keittiömestarit ja Tapahtumateollisuus.
Avecmedia aloittaa väkevien mainonnan, ja mainontaa toteutetaan samalla tavalla kuin muidenkin tuotteiden ja palveluiden mainontaa. Mainosrahoitteisena mediana tämä uusi mahdollisuus juurruttaa ravintola- ja tapahtuma-alojen journalismia yhä vankemmalle pohjalle.
Käytännössä väkevien mainokset tulevat olemaan medioissa yleisesti käytettyjä bannerimainoksia ja natiivimainoksia. Mainonta erotetaan aina selkeästi asianmukaisilla merkinnöillä, ja mainostettavilla tuotteilla ei ole koskaan minkäänlaista vaikutusta journalistiseen sisältöön.
Alkoholipolitiikka herättää paljon mielipiteitä ja tunteita, kuten olemme nähneet heinäkuussa, kun uusi laki mahdollisti mietojen alkoholijuomien tilaamisen kaupasta kotiin ja laajensi Alkojen aukioloaikoja. Keskustelua syntyi myös vuonna 2024, kun 8-prosenttiset viinit tulivat kauppoihin.
Maailma muuttuu ja lait sen myötä, ja esimerkiksi ravintoloiden jako C-, B- ja A-lupiin tuntuu jo jäänteeltä. Entä nämä: ennen vuotta 1966 naiset eivät saaneet käydä yksin ravintolassa, ja 1950-luvulla oluen markkinointi lapsille saattoi olla ok.
Nyt uudessa laissa väkevien mainonta verkossa on sallittua, ja hallitusohjelman mukaan vapautuksen tarkoituksena on turvata kotimaisten väkevien juomien valmistajien asemaa suhteessa ulkomaisiin kilpailijoihinsa. Jos väkevien mainonta Avecmediassa herättää kysymyksiä, vastaan niihin mielelläni.
Mikä uuden alkoholilain myötä muuttuu?
Verkko vapautui, mutta väkevien mainonta muilla alustoilla on edelleen pääsääntöisesti kiellettyä, kertoo Aikakausmedia ry:n lakiasioista vastaava johtaja Mikko Hoikka.
Esimerkiksi painetuissa sanomalehdissä, aikakauslehdissä, televisiossa, radioissa ja elokuvissa väkeviä ei voi mainostaa lainkaan. Ainoa poikkeus on alkoholin myynnin parissa työskenteleville ammattilaisille suunnattu printtilehti, esimerkiksi Aromi ja sen sisältävä Shaker-extra.
Verkkomediassa väkeviä saa mainostaa samoin ehdoin kuin mietojakin alkoholijuomia. Kaikkea alkoholimainontaa rajoittaa alkoholilain ehdot. Mainonnassa ei esimerkiksi saa antaa liian myönteistä kuvaa juomisesta, mainoksissa ei saa esiintyä alaikäisiä, eikä niitä saa suunnata alaikäisille, niissä ei saa yhdistää juomista ajoneuvolla ajamiseen ja niin edelleen.
Pelit ja arpajaiset ovat kiellettyjä. Alkoholijuomien mainonta ei myöskään saa olla vuorovaikutteista kuluttajien kanssa, eli jos esimerkiksi joku kehuu somessa lempijuomaansa, juoman markkinoija ei saa jakaa viestiä edelleen tai palkita kehujaa tuotepalkinnolla. Somekanavien käyttö on mainonnassa mahdollista, mutta mainonnan vuorovaikutteisuuden kiellon vuoksi haastavampaa.
Uudesta laista kiinnostuneiden kannattaa tutustua tarkemmin alkoholilain 50. pykälään.
Lue myös: Kannattaako ravintoloiden ja somevaikuttajien yhteistyö? Näin vaikuttajamarkkinointi toimii
